El informe mexicano #ChatarraInfluencer muestra como la industria ha encontrado una nueva forma de publicidad persuasiva a través de las redes sociales
Organizaciones civiles presentaron este martes en Ciudad de México un estudio que muestra que corporaciones que producen comida basura y bebidas endulzadas usan a «influencers» para promover su consumo entre los jóvenes.
El informe llamado #ChatarraInfluencer mostró cómo las corporaciones de comida chatarra utilizan a los influencers para promover el consumo de productos no saludables y ofreció datos sobre la venta en redes sociales de productos ultraprocesados a la población consumidora más vulnerables.
«La industria de la comida chatarra ha encontrado una nueva forma de publicidad persuasiva, a través de los influencers que promocionan comida chatarra y bebidas endulzadas en las redes sociales», señaló el informe.
Señaló que en estos espacios «sin regulación», las empresas, agencias de publicidad e «influencers» «violan el principio de autenticidad de la publicidad que establece como derecho tener claro cuándo las y los consumidores se encuentran expuestos a un acto publicitario.
La asociación civil de protección al consumidor digital Tec-Check, en conjunto con la organización El Poder del Consumidor, fueron quienes llevó cabo la investigación la cual documenta ocho campañas publicitarias de las marcas Danonino, KFC, Jumex, Kellogg’s, Nestlé, Snickers, Coca-Cola y Bimbo en el periodo de septiembre 2021 a enero 2022.
Precisaron que durante este tiempo, se realizó un registro sobre la publicidad de comida chatarra a través de «influencers», principalmente en las redes sociales Instagram y parcialmente en TikTok y Facebook en donde se revisaron mensajes, hashtags y modos de operación de las campañas.
Entre los hallazgos, se pudo identificar, como un ejemplo grave, «la aparición de ‘influencers’ infantiles que se dirigen a sus padres ofreciéndoles productos de baja calidad nutricional». En el estudio se destaca también el uso de figuras con cierto rol dentro de las familias, como el de las madres, que aparecen como imagen recurrente en la publicidad de comida chatarra. Asimismo, la industria hace uso de personalidades en el ámbito de videojuegos o deportes.
La confianza de los influencers
Señalaron que en esta estrategia de mercado, los «influencers juegan un rol primordial debido a que gozan de confianza y admiración por parte de sus seguidores, construyen una relación cercana con su audiencia al compartir periódicamente su vida personal, opiniones y experiencias», apuntó el reporte.
«Difícilmente se puede identificar que lo que se comparte en sus redes se trata de publicidad. Las empresas pagan para que se generen opiniones favorables sobre sus productos y se reproduzcan de la manera más natural posible», precisaron.
También indicaron que «esta estrategia de marketing ha logrado sobrepasar el control de los padres y las reglas asignadas a los medios tradicionales para dirigirse de forma directa a su grupo objetivo: la población consumidora más vulnerable».
A la par de la publicación de la investigación se lanzó también el Observatorio Ciudadano de Publicidad Engañosa de Influencers, una plataforma desarrollada por los autores del estudio para documentar campañas de publicidad engañosa e impulsar una discusión pública sobre la responsabilidad de los «influencers» y empresas.
En el informe se recordó que a finales de abril de 2022 acudieron al Senado mexicano donde entregaron más de 41.000 firmas que logró su petición en la plataforma Change.org para la creación de una «Ley Influencer» que regule la publicidad digital en redes sociales.
La Ley Influencer tiene como objetivo regular a los creadores de contenido, agencias de mercadotecnia y marcas para que promuevan de manera correcta productos y servicios en plataformas digitales, es decir, busca evitar la publicidad engañosa.
Fuente: EFE
