Los creadores se propusieron idear un espacio que hiciera pensar al cliente “wow, nunca he visto nada así”
La macrotienda de 1.500 metros cuadrados de perfumerías Primor situada en el número 39 de la Gran Vía, en plena plaza de Callao, ha sido galardonada por su diseño espacial en los Beauty Matter Next Awards, celebrados en Los Ángeles el pasado 15 de septiembre.
Inaugurado en diciembre de 2021, el local insignia de la franquicia de perfumerías y productos cosméticos se llevó el premio al Best Spatial Design. El estudio encargado del diseño fue WANNA, que describió como un reto colosal el proyecto de crear «una perfumería que no se pareciera a una perfumería».
Por una parte, el establecimiento debía tener capacidad para almacenar más de 60.000 referencias de cosmética, perfumería y maquillaje, agrupadas en diferentes categorías de producto, pero además tenía que transmitir un «símbolo de belleza en la diversidad, de la estética como expresión individual y comunitaria, y del cuidado personal como un acto lúdico y compartido».
Para ello, se ideó «una narrativa de marca en torno a la piel», que cuajó en «una tienda con vocación de planeta, Planeta Piel». El resultado, un espacio que hiciera pensar al cliente “wow, nunca he visto nada así”.
Laureano Turienzo Esteban, uno de los mayores expertos en retail de España, ha afirmado que esta es “la perfumería más disruptiva conceptualmente a nivel mundial” y que “ rompe guiones, reglas, dogmas, y crea una tienda única donde el aburrimiento y lo gris están exiliados”.
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