La cesta de la compra se ha encarecido un 6,8%, por lo que los clientes cada vez están más atentos a promociones y descuentos
La inflación sin precedentes agudiza el ingenio de los empresarios de la distribución, que luchan para afrontar el alza en sus costes sin perder clientes con medidas como nuevas promociones y el refuerzo de la marca blanca en el súper.
Los supermercados trabajan desde hace meses en evitar repercutir todo el incremento de su factura eléctrica y de la de sus proveedores en un cliente que está cada vez más atento a las promociones y tiene menos renta disponible para sus compras. Los datos del Índice de Precios al Consumo a mes de marzo, confirman que la cesta de la compra se ha encarecido un 6,8%.
El experto en Retail de Kantar Bernardo Rodilla explica que esta subida de precios ya está provocando un «moderado» efecto «downtrading«, esto es, buscar alternativas para abaratar la cesta de la compra con promociones y descuentos, o una mayor adquisición de marcas de distribuidor.
Los casos de DIA, El Corte Inglés y Carrefour
De hecho, esta misma semana, el consejero delegado de Supermercados DIA, Ricardo Álvarez, reconocía una «traslación grande» de consumidores a su renovada marca blanca. Fuentes de esta compañía señalan que al ser un sector con «márgenes muy bajos», se está intentando no repercutir la subida al cliente final, a quien tratan de conquistar con la nueva calidad de la marca propia, que ya alcanza 1.500 productos, y el mejorado concepto de tienda.
En el caso de El Corte Inglés, plantea acciones con el fin de que sus clientes consigan ahorrar en la cesta de la compra con un «amplio abanico» de estrategias, entre las que destacan los descuentos de hasta el 70% en la segunda unidad, que se suman a los artículos que se promocionan en sus catálogos quincenales. Como novedad, a partir de este lunes se celebra la semana de Internet, que permitirá al cliente conseguir la mitad de su gasto en vales para compras posteriores.
Por su parte, Carrefour ha optado por dejar elegir a sus clientes entre cuatro fórmulas de promoción y personaliza sus ofertas con un sistema que, según sus cálculos, puede permitir a una familia ahorrar hasta 950 euros al año.
Fuente: Lucía Ruiz Simón (EFE).
